耍帅、防风、销售秒空的运动口罩会是下一个风口吗

耍帅、防风、销售秒空的运动口罩会是下一个风口吗2020-06-17 15:34:41 运动、防风和空的运动面罩会是下一个出口吗2020-06-17 13:45433600
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随着流行病在世界范围内的传播,越来越多的运动品牌加入了生产运动口罩的大军。最近,美国运动品牌Under Armour(以下简称“Andror”)推出了可重复使用的运动员运动口罩。

生产运动面具的运动品牌比安德玛多得多。此前,阿迪达斯和新平衡等运动品牌都推出了自己的面膜产品。虽然体育品牌企业在流行期间推出了口罩,但它们也被迫提高业绩,在特定的时间和趋势下开展营销活动。然而,当它们一上市就销售一空时,业内人士普遍认为运动口罩将是一个新的性能增长点。然而,今日北京商报金皇朝娱乐代理发现,许多企业尚未公布运动口罩的销售结果,具体对其收入的影响仍不确定。它们能否成为新的出路仍有待市场观察。

运动面具堆积如山

几天前,安德玛宣布推出一款专门为运动员设计的可重复使用的防水运动面具。这也是安德拉为运动员单独设计的运动面具,此前安德拉设计并生产了“折纸式”医用面具和医用钱包。

受公共卫生事件的影响,自3月以来,许多运动品牌在流行期间将运动口罩产品作为目标。3月底,新平衡在其官方社交媒体上宣布,将“改变职业”来制造面具,特别是在美国马萨诸塞州解放一条运动鞋生产线,并提出“昨天我们制造鞋子,今天我们制造面具”的口号。

美国健身品牌锐步也在讨论专为日常健身爱好者和极限运动员设计的面具。据报道,这种口罩可以解决目前市场上口罩透气性差、长期佩戴不舒适、无法展现面部表情等诸多缺点。然而,目前,这种面膜只是一种概念产品,目前还没有将其推向市场的计划。

5月26日,阿迪达斯在欧洲和美国推出黑色面膜产品,表面印有阿迪达斯品牌标志。阿迪达斯官员在回应《今日北京商报》的采访时表示,这款时尚配饰已经在adidas.com和零售店上架,这些零售店自5月25日起恢复运营。在中国市场,这种产品目前只能作为礼物送给消费者。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,在全球流行的情况下,运动品牌推出运动口罩也符合市场需求,这只是在特殊时期增加一个口罩产品系列的营销活动。

口罩推广影响力

事实上,运动品牌口罩的生产与疫情有关,2020年第一季度销量下降已经成为运动品牌的常态。包括彪马、耐克和阿迪达斯在内的国际体育品牌都在其财务报表中表示,他们无法预测2020年的业绩。

据业内人士称,国际体育品牌需要新产品来在流行期间与消费者保持联系。

财务报告数据显示,阿马尔第一季度的收入为9.3亿美元,同比下降23%。销售成本为4.99亿美元,同比下降24%。毛利率为46.3%,而去年同期为45.2%。去年同期净亏损5.9亿美元,净利润2247.7万美元。

作为回应,安德洛玛刻的财务官大卫·伯格曼在财务报告会议上说,自2020年4月以来,全球约80%的企业处于关闭状态。预计第二季度的业绩将更糟,收入同比下降50%-60%。与此同时,安德拉在财务报告中表示,第一季度,全球所有地区市场都面临销售下滑。第一季度收入下降的大约15%是由于流行病的影响,而剩下的8%是对糟糕表现的最初预期。

阿迪达斯也受到了疫情的影响,其全球70%的商店仍然关闭。阿迪达斯今年第一季度的全球销售额同比下降19%,至47.5亿欧元,营业利润同比下降93%,至6500万欧元,净利润同比下降96%,至2600万欧元。至于业绩下滑,阿迪达斯表示,随着疫情逐渐开始显示其影响力,阿迪达斯通过打折、拖货等方式清理库存

时尚产业投资者、友谊国际首席执行官杨大军表示,运动口罩的推出更像是运动品牌的营销活动,它们在特定时期积极参与,以提升自己的影响力。

beijing business today分别就口罩销量和性能的增长采访了Andro和Adidas,但截至新闻发布时,这个问题还没有得到回复。

配件风口测试

事实上,运动口罩给相对低迷的运动品牌市场带来了销售热潮。根据公开信息,安德玛的运动口罩零售价为30美元,约合212元人民币,上市后很快就销售一空。目前,消费者可以提前购买口罩。下一批口罩预计将于8月17日或之前交付。

阿迪达斯面具在欧洲和美国市场的官方网站上出售后,马上就卖完了。这三套面具在欧洲的价格是12.95欧元,在美国是16美元,约合人民币110元。电子商务平台易趣的二手价格几乎翻了一番。

运动口罩的抢购也表明“时尚口罩”将是一个全新的广阔市场。安德玛曾公开表示,虽然运动面膜是为运动员设计的,但它会根据顾客反馈继续改进,并努力将其优化成日常使用的产品。

阿迪达斯官员还回复说,阿迪达斯希望在未来推出具有不同性能和运动表现的产品。第一批产品投放市场后,我们将根据消费者的反馈制定下一步计划。

随着越来越多的运动品牌加入生产和销售运动面具的行列,运动面具市场已经在时尚领域占据了一席之地。程伟雄认为,与医用口罩不同,运动口罩在某种程度上是一种时尚象征。流行期间诞生的运动面具为运动配饰市场提供了新的思路。

但是,运动服装仍然是各种运动品牌的业务支撑,作为配饰的运动面具很难占据主导地位。“毕竟,这些都是制造运动服的品牌。运动面具对他们主要业务的增长贡献不大。在杨大军看来,随着疫情的逐步好转,口罩的好处也将逐渐消失。体育品牌企业的发展仍然依赖于促进其主营业务的发展,尤其是服装、鞋袋和专业体育用品的推广。北京商报金皇朝娱乐代理兰孟(图片来源:企业供应图)

标签:     作者:dadiao | 分类:└科技 | 浏览:18 | 评论:0

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