微软“一刀切”砍掉全球线下门店:国产品牌逆袭将至?

微软“一刀切”砍掉全球线下门店:国产品牌逆袭将至?2020-07-01 13:11:56 微软“一刀切”切断全球线下商店:国内品牌会反击吗?2020-07-01 12:26:45@

“许多技术产品,包括微软surface系列,都必须去商店体验真正的体验。”

“没有实体商店的经验,微软如何销售自己的硬件?”

当美国科技巨头微软宣布永久关闭全球83家微软实体零售店的消息时,引起了消费者的骚动,甚至消费者质疑“微软已经开始衰落”

微软商店的关闭也引起了资本市场的震惊。在公告日(美国时间6月26日),微软股价暴跌2%,市值蒸发304.08亿美元,相当于人民币2152亿元。

“关闭实体店将导致大约4.5亿美元的税前支出,相当于每股0.05美元。”微软公开表示。据报道,微软将只继续在纽约市(第五大道)、伦敦(牛津广场)、悉尼(韦斯特菲尔德)和雷德蒙公园开设体验商店。

杀死骆驼的最后一根稻草被流行病席卷,美国的实体经济遭受严重损失,关闭商店的浪潮接踵而至,微软也未能幸免。“这场流行病只是压垮骆驼的最后一根稻草。”人民大学助理教授王鹏告诉《证券日报》 x代理,“任何事物的发展都有一个积累的过程。大量微软商店的关闭是多种因素叠加的结果,而流行病绝不是唯一的因素。”

王鹏说,“一方面,从运营的角度来看,一线城市的租金和人员费用都很高,尤其是在疫情流行的情况下,线下门店的客流和销量都有所下降,公司需要进行战略收缩。另一方面,自2003年以来,微软已逐步剥离其硬件业务,其主要收入依赖于软件服务,如云计算等应用软件的开发。”

“对微软来说,商店的成本算不上巨大的利润.”chansons Capital执行董事沈梦将微软的关闭归咎于战略调整。他强调,“微软目前的业务重点已经从面向零售用户的视窗、办公和表面转移到面向企业用户的Azure云计算。”

微软在财务报告中的表现可能表明软件业务的收入已经成为主要力量。

微软2020财年第三季度的财务报告显示,该季度收入为350.21亿美元,同比增长15%。净利润107.52亿美元,同比增长22%。企业版办公产品和云服务收入同比增长13%;智能云软件部门收入122.81亿美元,同比增长27%;个人电脑业务收入109.97亿美元,同比增长3%。

微软商店一直被认为是苹果商店的模仿者,但是在同样的模式下,微软通过关闭商店结束了苹果的标杆时代。“微软商店的关闭更多的是因为它没有成功地模仿苹果商店,也没有达到预期的结果。”沈梦向《证券日报》 x代理解释道,“微软商店最初是模仿苹果商店,希望发展以展示为重点的零售业务。然而,微软和苹果有不同的产品和业务,包括用户熟悉程度的差异,微软的产品在许多经销商也有显示功能。因此,在流行病的影响下,微软减少了商店的数量。”

反应:国内品牌反击

根据第三方研究机构高德纳(Gartner)的数据,微软在2019年第三季度全球个人电脑出货量排名第七,在美国市场排名第五。显然,在消费市场,微软硬件产品的性能稍逊一筹。

“微软硬件产品的整体价格更高。”消费者林女士和《证券日报》 x代理说:“购买电子产品时,我会综合考虑产品的性价比。与其花高价购买平板电脑,不如选择国产品牌配置更高的笔记本电脑。”

一些网民公开表示,“微软的硬件很贵,产品质量也不好。它就像一个产品。收购华为小米联想不是很香吗?”

虽然微软在中国市场的线下授权商店和3C电器零售商并没有受到这次商店关闭的影响,“但是在中国市场,确实有反应。最好的例子是国内品牌的反击。”例如,王

王鹏和《证券日报》×代理解释说,“在整个市场下沉的过程中,如果没有强有力的推动团队,通过专卖店或直营店的模式对下沉的市场进行全方位的立体营销,就可能导致产品销售。或者市场份额急剧下降。”

事实上,随着电子商务和网络广播平台的快速发展,许多传统的电子制造商已经放弃了离线而转向在线。然而,像微软这样一刀切的方法在短期内可能会带来一些麻烦。“因为商店不仅仅是一个零售商店,也是体验商店和营销的地方,虽然微软会节省一定的成本,但它自己的品牌形象和对消费者的视觉影响肯定会大幅下降。”王鹏说道。

在沈梦看来,线上和线下零售联系也是电子商务的趋势。“线下商店主要是体验,尤其是消费电子产品的使用习惯和功能操作体验。这不是销售,苹果商店的模式是一样的。”

标签:作者:指南|分类:技术|浏览:1 |评论:0 标签:     作者:dadiao | 分类:└教育 | 浏览:8 | 评论:0

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